Resumo:
Os consumidores atuais estão cada vez mais preocupados com questões ambientais, firmando uma postura ética e sustentável. A aplicação do marketing verde torna-se uma ferramenta de extrema relevância, pois proporciona um grande diferencial competitivo sustentável entre as organizações. Com base nessas informações, o presente trabalho teve como objetivo observar a percepção dos consumidores em relação aos produtos ecológicos e analisar as influências que os mesmos sofrem na hora da decisão de compra. A pesquisa foi de natureza quantitativa, onde foram feitos e aplicados questionários a noventa consumidores de três diferentes supermercados de Formiga-MG. Os entrevistados responderam perguntas referentes ao consumo sustentável, influências na decisão de compra e frequência de consumo destes produtos. A partir da análise de dados coletados na pesquisa e com base no referencial teórico, nota-se que grande parte dos consumidores de Formiga – MG não estão preocupados com questões ambientais, chamando a atenção para este comportamento que precisa ser conscientizado.
