Implementação de marketing cultural em bibliotecas públicas no Brasil: uma estratégia de sobrevivência

Abstract

Trabalho de conclusão de curso sobre implementação de marketing culturalem bibliotecas públicas brasileiras: uma estratégia de sobrevivência. Visa buscar através da literatura, conceitos de marketing, marketing cultural e sua aplicação nas bibliotecas públicas do Brasil. Apresenta por meio descritivo, o histórico de bibliotecas públicas e sua missão. Focaliza os sistemas de marketing cultural como um processo gerencial para incrementar os serviços das bibliotecas públicas. Questiona: Como as ações de marketing cultural podem incrementar a prestação de serviços das bibliotecas públicas brasileiras e divulgar sua imagem? A resposta para tal questionamento está nas ações de marketing desenvolvidas nas bibliotecas, que realmente são uma estratégia para evidenciá-las. Enfatiza a importância da implementação do marketing cultural em bibliotecas públicas brasileiras como ferramenta de mudança na sua imagem diante do seu público e do órgão mantenedor. Objetiva verificar de que maneira as bibliotecas públicas estão aplicando estratégias de marketing cultural para realização de suas atividades. Demonstra que o marketing, se bem aplicado, pode ampliar a busca pelos serviços da biblioteca pública e tornar-se estratégia de sobrevivência. Aponta a importância da conscientização e mudança de paradigma do profissional bibliotecário neste contexto. Identifica projetos como meio de captação de recursos. Propõe através de Leis de Incentivo à Cultura, criação da Associação de Amigos da Biblioteca e outras parcerias para obtenção de recursos para o desenvolvimento de projetos culturais. O estudo realizado foi através de revisão bibliográfica. Relata experiência na Biblioteca Pública de uma cidade interiorana, Mateus Leme-MG. Conclui que o marketing cultural em bibliotecas públicas pode ser uma ferramenta gerencial importante no desempenho dos seus serviços e, dessa forma, contribuir para a melhoria de sua imagem diante da instituição mantenedora e usuários.